Odnosi z mediji

Čeprav je od ustanovitve agencije, ki se je prva ukvarjala s komuniciranjem izven oblasti oglaševanja (»Press agency«; ustanovljena v ZDA) minilo več kot 100 let, se odnosi z mediji zmotno še danes uporabljajo kot sinonim za odnose z javnostmi. Vendarle pa so odnosi z mediji le eden od interesnih spektrov organizacijskega komuniciranja, kot na primer odnosi z zaposlenimi ali odnosi z lastniki, kupci, poslovnimi partnerji… Vendar so zelo pomembni, saj so njihovi učinki zaznani v hipu in učinkujejo na dolgi rok. 

Vse več organizacij se danes zaveda, da so odnosi z mediji izrednega pomena ne samo za uspeh organizacije, temveč tudi že za njen obstoj. Mediji iz dneva v dan krepijo vlogo kreatorjev javnega mnenja in krilatica, ki priča o njihovi moči »danes v časopisih, jutri v parlamentu« ni privlečena za lase. Vsakodnevni pojav novih medijev so jasen signal organizacijam, da so mediji pravico ljudi biti obveščeni, vzeli zares in da jo novinarji obravnavajo tudi lokalno, torej na tistem nivoju, ki neposredno daje organizacijam dovoljenje za delovanje in kjer organizacija plačuje davke in prispevke. 

Odnosi z mediji ne branijo organizacije pred peresom novinarja ali je zakrivajo pred očmi javnosti, kot zmotno pričakujejo nekateri. Odnosi z mediji so danes eno izmed najbolje razvitih področij odnosov z javnostmi in se začnejo že v organizaciji z njenim delovanjem. So proces, ki je načrtovan, usmerjan, in kar je še posebej pomembno, ima merljive rezultate ter ga je v določenih primerih moč vnaprej napovedati. Organizacijam, strategom in praktikom hkrati nudijo širok spekter orodij, katerih lista, tudi zavoljo novih tehnologij, postaja iz dneva v dan daljša, področje pa bolj in bolj cenjeno in zahtevno.